【秦岭1】广告文案写作(第2版
| 书名： | 广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材) | ||
| 作者： | 初广志 | 开本： | 16开 |
| 定价： | 27.2 | 页数： | 262 |
| 现价： | 见顶部 | 出版时间 | (咨询特价)-01 |
| ISBN号： | 88 | 印刷时间： | (咨询特价)-01 |
| 出版社： | 高等教育 | 版次： | 2 |
| 商品类型： | 正版图书 | 印次： | 1 |
内容提要
初广志主编的《广告文案写作（第2版）》为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第二版。与第一版相比，第二版保持了原有的结构，在内容}进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。 《广告文案写作（第2版）》共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
作者简介
目录
第一章广告文案写作概论第一节 什么是广告文案写作第二节 广告文案写作的特点与作用第三节 广告文案写作人员的知识结构第四节 广告文案写作人员的核心技能第二章广告创意策略第一节 广告创意策略及其作用第二节 如何制定广告创意策略第三节 广告创意策略的检核第四节 经典的创意策略观第五节 创意策略简报第三章广告表现的原理与技巧第一节 广告表现中的诉求方式第二节 广告表现的核心——创意第三节 广告专家的创意方法第四节 广告表现中的修辞第五节 特殊的创意——命名第四章报刊广告文案写作第一节 报刊广告文案的结构第二节 广告标题的写作第三节 广告正文的写作第四节 广告口号的写作第五节 图案的配置与编排第六节 广告文案的长短第七节 系列广告文案第五章广播广告文案写作第一节 广播广告概述第二节 广播广告文案的写作第三节 广播广告脚本第六章电视广告文案写作第一节 电视广告概述第二节 电视广告文案的写作第三节 电视广告脚本和故事板第七章其他媒体广告文案写作第一节 网络广告文案的写作第二节 直邮广告文案的写作第三节 户外广告文案的写作第八章企业广告文案写作第一节 企业广告概述第二节 企业广告文案的写作第九章公益广告文案写作第一节 公益广告概述第二节 公益广告文案的写作第十章广告文案测试第一节 广告文案测试概述第二节 广告文案测试的方法附录1：未来的广告行业不完全是制作广告附录2：文案撰写附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销附录4：创意人怎样和客户打交道参考文献后记
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